一段时间以来，层出不穷的主题活动将“五五购物节”带向更高热度。8月26日，上海正大广场将迎来一场潮流玩具盛宴——“TRENDY POPUP IN THE MALL集·潮流生活”，汇聚各大主流潮玩IP，展现潮玩产品的独特魅力，活动将持续至9月12日。
潮流玩具是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素的玩具，兼具高颜值与强设计感，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等，通常具有艺术属性和收藏属性。有研究报告显示，从潮玩消费者群体年龄结构来看，18-34岁的年轻群体是潮玩市场消费担当，市场占比过半。
本次潮玩盛宴，模型巨头品牌万代BANDAI、Aniplex等将带来哆啦A梦、鬼灭之刃、奥特曼、火影忍者、海贼王、名侦探柯南等热门IP系列珍藏级手办商品。盲盒是潮玩市场的重要细分领域，52TOYS、Rolife若来等潮玩爱好者熟悉的品牌都已确定参展。全球知名的玩具制造厂商LEGO、国内卡牌行业代表性企业卡游、阿里影业全新潮玩业务品牌锦鲤拿趣等，都将带来一系列人气产品和周边。
此外，沪上人气市集“魔都手帐集市”作为此次开市周末活动，将携近50家知名文创品牌，为手账爱好者们带来一次夏日聚会。活动期间，还有Rolife若来·Nanci囡茜x百事可乐新品发布等。
第三届“五五购物节”启幕前后，正大广场多家新店、首店相继开业，参与到这场全城消费季中，包括德国专业内衣品牌颖内BYDORINA全球首家旗舰店、阿里旗下潮玩业务“锦鲤拿趣”上海首家线下店、综合潮玩游戏体验旗舰店NINTENASOBI任天游的上海首店、集合潮流尖货的专业国潮运动品牌李宁浦东首家旗舰店、清迈风情餐厅花谷兰泰上海首店等。下一阶段，正大广场将继续围绕夜间经济、绿色消费、数字生活等关键词，丰富消费体验。
文字：张诗欢
编辑：顾佳伟
