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《海贼王》剧场版:红发歌姬红在哪

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    • “530万”,在电影市场再度刷新近十年单日票房最低纪录的第二天,《航海王:红发歌姬》(以下简称《红发歌姬》)上映了,以单片之力将单日票房拉升至前一天的四倍。

      要知道,这是在全国电影院只开了43.6%的情况下实现的成绩,而且这一天只是一个周四。在北京,这天全城只有12家电影院营业,而唯一一家位于主城区的万达影城成为了当天全国票房最高的影院,黄金时段里平均每十五分钟就会放映一场《红发歌姬》。有《海贼王》系列的粉丝在社交平台上感慨道,“全北京的海米都来这了。”

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      截至毒眸(ID:DomoreDumou)发稿前,《红发歌姬》上映三天,已取得5050万票房(含预售),在《阿凡达:水之道》登陆之前,率先加热电影大盘。全国各地影院复工进度也逐渐提上日程,12月2日的营业影院数相较11月30日已经提升了1183家,这也能成为《红发歌姬》进一步释放票房的助力。

      从上个月的《名侦探柯南:万圣节的新娘》(以下简称《万圣节的新娘》)到这一部《红发歌姬》,再到海外今日上映的《灌篮高手》,日漫剧场版今年的存在感十足。自《鬼灭之刃》《咒术回战》等新番的剧场版在全球取得广泛成功之后,老日漫IP的剧场版终于也流露出重新焕发活力的讯号,突破系列最佳成绩。

      但相比于其在本土市场的票房强势表现,海外主要市场的反馈仍然有限,多如牛毛的日漫剧场版电影,或许来到了一个重新思考其商业模式的宝贵节点。

      《红发歌姬》魅力在哪?

      作为今年北影节的展映影片之一,《红发歌姬》是当时售罄速度最快的影片,其黄牛票甚至被倒卖到了2500元一张的地步。如今《红发歌姬》在猫眼淘票票双平台想看数突破100万,是《万圣节的新娘》的2.5倍,如果单纯从内地粉丝数量和IP认知度上来说,这个差距显得有些过于巨大了。因此,《红发歌姬》的火热,更多还是需要归结于本作的特殊性。

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      自八月在日本上映以来,该作已经取得了超185亿日元的票房成绩,位列日本历史票房第九位,也大概率将是今年的年度票房冠军。作为《海贼王》连载25周年之际推出的剧场版,也是漫画即将进入最终章之前的最后一部剧场版,其对于海米来说无疑具有特殊的纪念意义。

      同时,这也是《海贼王》的超人气角色红发香克斯首次登陆剧场版,而该作的主角,首次登场的新角色乌塔正是香克斯的女儿。在漫画和动画此前的连载中,也都或多或少地与即将推出的新剧场版进行了内容上的联动。

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      除了这些对核心粉丝的吸引力之外,能打破常规剧场版电影的天花板,一定少不了广阔的路人盘。在本国的营销上,该作投入了前所未有力度,与相当数量的日本品牌进行了周边联动,被日媒评价为“是与日本影史票房第一的《鬼灭之刃无限列车篇》同等量级的联动规模”。主角乌塔的歌唱部分,邀请了日本超人气歌手Ado来进行配音,歌舞也成了充斥整部影片的核心元素。即便并非《海贼王》系列的粉丝,也不会对本作产生观影障碍,并且可以顺带获得两小时现场演唱会的体验。

      这其实是几乎所有动漫剧场版都在努力实现的平衡:既照顾原有受众的情怀,也圈定更大范围的路人观众。本片导演谷口悟朗就在一则采访中表示,近些年来的电影观众对感官冲击力的需求逐步提升,为了迎合这一点,电影中戏剧性的比重在不断减少。电影中的戏剧性已经在观众的头脑中先行完结了,观众可能已经不再在电影中寻找戏剧性了。

      《海贼王》剧场版:红发歌姬红在哪乌塔

      但谷口悟朗也补充道,“虽然重要的是感官冲击力而不是戏剧性,但作为创作者依然会觉得戏剧性还是不可缺少的。所以戏剧性和感官冲击力的平衡是当下非常重要的课题。”

      所谓的“感官冲击力”,既包括以《红发歌姬》《雀斑公主》等影片为代表的歌舞元素,也包括以《名侦探柯南》为代表的动作特效场面等等。而没做好平衡的例子其实比比皆是,例如国内即将于12月23日上映的《龙马!新生网球王子》,去年在日本上映时两周时间仅获1.23亿日元票房。该片粗劣的画风暂且不论,剧情内容更是抛去了网球对战而改成在网球场表演歌舞,完全沦为突出感官冲击力的反面教材。

      《海贼王》剧场版:红发歌姬红在哪《龙马!新生网球王子》

      毒眸曾在此前的文章(往期文章:《我在柯南剧场版看动作片》)中梳理过《名侦探柯南》剧场版由推理片转变为动作片的发展历程,在这一过程中尽管其口碑不佳,但票房表现却愈发强劲。

      而真正能推动影片打破系列天花板,跻身影史票房前列的作品,往往是在兼顾“感官冲击力”的同时,在戏剧性方面不掉队,从而引发口碑效应。《万圣节的新娘》在日本最大的评分网站FILMARKS上评分为4.0分(满分为5分),甚至高于《贝克街的亡灵》的3.9分;《红发歌姬》为3.7分,系列中仅次于3.8分的《航海王:狂热行动》。

      因此,方向是确定的,但能不能做好平衡,还是十分考验创作者的能力,并非百战百胜。

      剧场版生意新阶段

      剧场版电影的本质,是基于动漫IP本身的热度或情怀来实现票房号召力,从常规意义上来说,它是一种下限较高,上限较低的产品。在日本影史票房前十中,有七部为动画电影,但只有两部是剧场版电影。把范畴拉到前五十,也只有五部。

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      这五部电影当中,《鬼灭之刃》和《咒术回战》这样的新晋大热IP,其推出的剧场版影片内容与主线剧情关联巨大。在这样的设计下,剧场版对于所有漫画读者和动画观众而言几乎都是刚需。

      这样的思路显然是难以为连载多年或已经停更的老动漫IP所借鉴的,这一类IP的剧场版电影多是独立成篇,不影响主线剧情推进的同时,也对没有看过漫画或动画的路人观众更加友好。

      但独立成篇的剧场版,创新性是最大难题,对于《哆啦A梦》《名侦探柯南》这样的年货电影IP尤甚。它们更新频率高,创作周期相对更短,可继续探索的边界也在变得愈发有限,容易陷入“行活”的窠臼。

      对于重复性地观赏“行活”,不论是路人观众还是粉丝都势必会感到一定程度的审美疲劳,这一点在中国市场尤为明显。《哆啦A梦》剧场版自2016年到现在,除世界观与画风有较大差异的《伴我同行》系列之外,每年在内地的票房大多数都在1亿-2亿之间徘徊,而《名侦探柯南》则是大多数在1亿-2.5亿之间徘徊。

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      而在北美市场,取得较高票房成绩的均为新番,老日漫IP中仅《龙珠》《宝可梦》的影响力能占据一席之地。在2019年之前,仅1999年和2000年的两部《宝可梦》动画在北美市场拿到过1000万美元以上的开画成绩。而2019年的《龙珠超:布罗利》和今年的《龙珠超:超级英雄》则分别收获了980万和2110万美元的开画成绩。相比之下,《红发歌姬》此番在北美能拿到950万美元的开画成绩已属不易,三年前的《航海王:狂热行动》北美总票房才仅仅130万美元。

      尽管漫画与TV动画如今在日本国内的文化产业仍具有举足轻重的地位,但相较于千禧年间的黄金时代而言,影响力已然大大削弱,尤其是面向全球的影响力。据日本动画协会发布的《动画产业报告2021 摘要》显示,2020 年,日本国内动画影像网络发行市场同比增长 35.8% 达到930亿日元,超越了受疫情影响萎缩的电视动画市场;海外市场同比增长3.2%达到 1兆2394亿日元,首次超越了日本国内动画产业市场。

      在这样的背景下,以电影为载体,进行面向全球市场的输出是必然的选项。尤其是对于连载多年的老动漫IP而言,因篇幅过长,路人观众很难从头入坑,用独立成篇的剧场版电影来实现破圈,才是更顺利成章的选择。

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      因此,哪怕沦为“行活”,甚至冒着招致核心粉丝群体不满的风险,对于各大动漫IP而言剧场版仍是难以割舍的计划。尤其是在有观众基本盘的前提下,剧场版电影的投资很难发生巨亏的情况,从商业策略的角度来看也是稳妥的选项。

      今年几部老IP剧场版电影的表现,也验证了剧场版电影突破天花板的潜力。这或许能够给丧失创新活力的剧场版电影创作更多的启发,拿出令观众眼前一亮的作品,而不再满足于“行活”。

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