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漫改剧新观察:蓝海以上,红海未满

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    • 热热闹闹吵了近两年,《狐妖小红娘》这个头部漫画IP的改编,总算有了定音。

      不久前,《狐妖小红娘》微博超话建立,网传演员的粉丝纷纷冲向“新家园”,参与电视剧超话的初期建设。

      漫改剧新观察:蓝海以上,红海未满

      而这也像是个信号,正式吹响了漫改剧回归的号角。从《大理寺少卿游》《灵笼》等头部IP,到《风灵玉秀》《时光代理人》等新热门动漫,都陆续传出影视化的消息。

      2016年,《画江湖之不良人》的意外出圈,让行业将目光投向了这个小众品类;随后四年里,创作者们不断从各类题材,以各种体量 进行尝试,令人满意者寥寥;直到2020年,《棋魂》播出,漫改新生。

      如今,两年又过去了,这个几经起伏的特殊分众类型,不声不响中又有了些新的动作。

      漫改剧的三大变化

      如今的漫改剧在题材、体量和形式上都有所改变。

      在过去很长一段时间里,漫改剧主流离不开奇幻、爱情、校园、青春等题材领域。但从已经杀青和正在筹备的一系列作品来看,漫改剧的题材空间正在得到进一步释放。奇幻冒险、武侠悬疑、探案,皆有所辐射,甚至不乏当下市场颇为青睐的女性成长。

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      这和2017年前后漫改风刚起时的情景颇为相似。彼时,乘着《画江湖之不良人》的东风,漫改项目接连涌现,囊括了武侠、科幻、体育、玄幻、悬疑等各大热门类型。虽最终能出圈者寥寥,但的确让创作者见识到了动漫IP的巨大潜力。

      可惜的是,由于当时漫画IP运作经验还不成熟,行业泡沫过多,这一阶段的作品大多不如人意,甚至大量项目无疾而终。面世作品也以中小成本网剧居多,年轻的主创团队,名不见经传的新人演员,虽然风险小、投入产出比更高,但播出声量也有限,这一度让漫改剧成为小众圈层的代表。

      但从正在筹备中的漫改IP来看,这一创作趋势正在被打破。

      今年以来,三大视频平台接连提出降本增效,投资回报率低的腰部作品的生存空间一再被压缩,头部内容、回报率高的作品成为视频平台共同选择。这一点在漫改剧上也有所体现。

      比起杀青的剧目,正在筹备中的漫改剧显然重头戏更多。《狐妖小红娘》《大理寺少卿游》《异人之下》《灵笼》等原著动漫,都是头部作品。在豆瓣,《狐妖小红娘》的月红篇、王权篇评分都在9分以上;在腾讯视频,其播放量也达到了75.2亿。

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      而从主创团队来看,这一批漫改剧的阵容也足够强大。《异人之下》由许宏宇执导,彭昱畅和侯明昊主演;《狐妖小红娘》将分别拍摄“月红篇”“竹业篇”“王权篇”三部作品,其中网传月红篇将由杨幂和龚俊主演。

      但这并不意味着腰尾部IP漫改剧就此消失。不少腰尾部选择更换阵地,将目光瞄向更新的赛道 ,比如微短剧。

      2019年,腾讯动漫曾和微视联合打造的国内首部真人漫改竖屏短剧《通灵妃》,全网播放量近10亿。后续,腾讯又试水了微短剧《师兄请按剧本来》。该剧中,女主角王小羽带着遥控器意外进入电视剧,反转套路掌控剧情,天马行空的剧情发展,和五分钟一集的节奏相得益彰。

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      接下来,腾讯动漫参与出品的微短剧还有《开局一座山》《妖怪酒馆》等。这或许将会是腰尾部动漫IP的一大创作趋势。

      显而易见,漫改剧已经形成了高投入、大制作,和小成本精良改编的两套模式,各有章法。

      对于高举高打的头部剧集,制作团队、演员咖位、平台宣发都是可以预见的顶级资源,在最终的呈现效果中,这类作品势必会比曾经的小成本漫改剧更具优势。

      而对于大多数投资有限、体量不大的中小成本漫改剧,尤其是故事内容碎片化的动漫IP而言,制作周期短、成本低、风险小,能够快速实现IP转化的微短剧,不失为降本增效时代下一个值得尝试的破圈之路。

      为什么漫改剧变化如此之大?

      市场的激烈变化,必然伴随着一些行业内部的更迭。

      最典型的变化,是国产二次元IP产业链的完善。2015年前后,本土二次元产业爆发,入局者纷沓而来。但由于漫画IP运作经验还未成熟,二次元产业中上游已颇多动荡,下游影视化产业链条的延伸,更是难上加难。

      总体而言,以往漫改作品能够出圈的,仍只是个例,尚未形成系统化的内容改编体系。

      而如今,不论是上游内容生产、中游平台渠道抑或下游的延伸产业链条,都已逐渐步入正轨。

      从内容方面来看,优质原创漫画的比例正在增加。几年前,漫画行业更多的是改编优秀网文IP,其优点为改编效率高、成本低、成功率高。但这也进一步造成了优秀原创作者的流失,并不利于漫画产业的长远发展。如今,随着各个平台的奖励机制的发布,以及扶持政策的推出,以漫画为源头的IP,正在迸发出新的生命力。

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      除此之外,一些纸媒时代的经典漫画也进入改编序列。中国的漫画虽然起步晚,但也曾在国风元素的加持下,打出过一片天地,留下了可持续发展的漫画资源和作者资源。随着漫改风的吹起,这些经典IP在近两年来接连与观众见面,比如由《艳势番》改编的《热血同行》,去年热播的《长歌行》等,都曾陪伴了一代人的成长。

      从漫画平台来看,它们正在加速主动拥抱影视化的进程。以快看漫画为例,在去年的发布会上,快看漫画官宣将有八部作品进行真人改编。在2020年之前,快看漫画的输出节奏,多为每年一部。而迄今为止,真正在大众层面引起反响,也仅仅只有一部《快把我哥带走》。

      与此同时,快看漫画还和阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”宣布达成了战略合作,双方的合作将包括原创剧本、漫改电影、电影改编漫画等。

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      其次,视频平台也陆续下场,以期能更有效,更全面地利用好平台的生态资源,将动漫、游戏、文学、剧影、综艺更紧密地联动,构建系列IP矩阵。

      比如腾讯动漫与新丽传媒、阅文影视将一同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合,多维度挖掘IP价值,提升作品变现能力。

      爱奇艺则实施专项漫改孵化工程“苍穹计划”,通过爱奇艺漫画内容联动网剧、网络电影,迄今为止,“苍穹计划”已经启动六期。

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      而优酷则继续借力动态漫画,探索IP升级途径,逐渐完成“漫画—动态漫—动漫—短剧/电影/网剧”的IP孵化路径。

      在这场漫改大潮中,创作者、内容端、平台各司其职,步调稳健。

      漫画与影视的双向赋能

      漫画平台的主动拥抱、视频平台的深度参与让漫改剧从前期布局规划到后续播出营销,都更加具备主观能动性。

      从前期的开发来看,系列化、宇宙化将会成为漫改剧新的尝试方向。《狐妖小红娘》真人漫改剧“月红篇”“王权篇”“竹业篇”三篇联动开发,旨在打造完整的“狐妖系列剧集宇宙”。

      此外,提前规划好配套的IP开发计划,力求将优质漫画的IP效应发挥到最大,也是漫改剧未来的一大趋势。甚至,有不少漫画IP和漫改剧开启了同步开发。

      爱奇艺《只好背叛地球了》剧版与动漫版同步开发,剧集和动漫分别于2020年和2021年上线,极大地扩大了IP影响力;预计将于今年上线的仙侠剧《苍兰诀》,同名漫画在去年便已上线,同名S级动画也已在全力制作中。

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      而在这种同期开发的前提下,新的创作模式也在被探索着。此前的《风起洛阳》,爱奇艺围绕其进行包括漫画、剧集、综艺、动画等十二个领域的细分开发,构建“一鱼十二吃”。

      值得强调的是,《风起洛阳》在动漫、剧集的不同形式下,并未强调1:1还原,而是形成了一定的联动互补。

      在《风起洛阳》上线后半个月,由此衍生的动漫《风起洛阳之神机少年》播出。动漫故事发生在《风起洛阳》14年前。在第一集,还是孩童的百里弘毅和柳然就以青梅竹马的身份出场。在《风起洛阳》中只是侧面被提及的百里弘毅的师父的裴坤,成了动画的主角,为剧集补足了前因。

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      从后期营销以及衍生开发来看,如今漫画IP不仅限于出售影视化版权,而是大多包含了音乐、广播剧、手游、周边衍生品等等。

      比如漫画《一人之下》,除了剧集《异人之下》之外,电影《一人之下》也已经进入筹备期,导演是乌尔善。与此同时,同名手游、跨界品牌合作也先后推出,完成IP破圈融合,尽可能覆盖观众不同的文娱消费需求。

      同时,影视反向改编漫画的趋势亦开始显现。去年以来,欢娱影视和快看漫画达成合作,由电视剧《尚食》《双镜》改编的同名漫画在剧集播出期间登陆快看漫画平台。随着剧集的发展,快看漫画也会在社区同步举办相关福利活动,比如开播初期,主演“空降”互动;剧集播出期间,衍生作品征集等等。

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      这不仅让漫画和影视剧之间的次元壁被进一步打通,也让漫画从IP改编的源头,变成了助推剧集内容传播的新渠道。

      后续,由影视剧改编漫画、动漫,或许也会成为影视产业另一新变现出口。

      文/石榴

      The End

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