关键词：合家欢；人物塑造；叙事策略；IP营运；《熊出没·重返地球》
引言：
自2012年国产动画“熊出没”系列诞生，至今已完成了十部电视剧、8部电影，并在主题乐园、动漫衍生产品等商业领域取得了不俗的成绩，国产的“熊出没”系列IP已建构了比较完整的产业链形态。它在运行的过程中经历过爆红和商业利润的丰收，也因其暴力情节受到过央视的批评，但其日益成熟的IP营运模式值得国产动画借鉴。
一、合家欢的商业定位
影片中主要呈现的是熊大、熊二的亲情，熊大和阿布的友情，以及反派大亨与牛夫人的爱情。影片首先聚焦的是熊大和熊二的亲情。熊二一开始在电影中的定位就是“熊孩子”，麻烦的制造机，贪吃又懒惰，就连简单的垃圾分类都做不好，森林中其它的小伙伴都嘲笑熊二，只有熊大没有。即使到了最后，所有动物都误会熊二，也只有熊大坚定地相信它。那么，在这里，影片的叙事中心突出的是熊大和熊二的这个小家，突出的是亲情的珍贵，这一元素是十分吸引家长的。
最后，影片还突出了对爱情的描写。牛大亨和牛夫人是一对利欲熏心的“黑心商人”，为了赚钱，他们罔顾他人性命，是不折不扣的反派形象。但是他们两个的爱情却是真挚的。牛大亨虽长得魁梧健壮，却任凭牛夫人打骂；牛夫人虽然经常打骂牛大亨，但她却不允许他人伤害牛大亨。即使牛夫人在盗取天火之后，被天火控制，丧失理智，成为杀人工具，牛大亨也从未放弃过她。最后，牛夫人清醒过来，牛大亨和她也就此悔悟。牛大亨和牛夫人在主角团的精神感化下弃恶从善的情节虽然有程式化的痕迹，但是这类反转也符合人们的认知规律，从而扩大了电影的受众面。
二、人物形象塑造的突破
《熊出没·重返地球》延续了“熊出没”系列IP的成熟人物形象，并大胆突破。熊二作为该系列的二号核心人物形象，它的存在仿佛就是为了制造麻烦。该电影保留了这一点但又加入了熊二战胜自我，成为英雄的元素。熊二虽然作为“熊孩子”的代表，有着无数的小毛病，但它天性善良。熊二深知自己的毛病，也努力在改，它希望自己可以成为英雄，保护它的家人和朋友们。
在电影中，为了突出熊二的成长过程，加入了阿布这一主要人物。为了帮助阿布找到它的家人，打败反派统治的黑暗世界，熊二要做的就是如何认清自我，战胜自我，并将这份正能量发挥到极致。影片通过驾驭“虚拟飞船”这一情节来实现。驾驶“虚拟飞船”需要高度专注的精神力和坚定的信念，而熊二单纯、善良的特质帮助了它，这是它能将“虚拟飞船”的功用发挥到极致并驾驭“天火机甲”打败反派，拯救家人、朋友和他赖以生存的家园的重要原因。
熊二靠它的善良、真挚，感化了邪恶力量，打败了黑暗势力，拯救了牛大亨、牛夫人等堕落的灵魂。电影通过动画的艺术张力突出了真善美三要素，实现了熊二“英雄式”的成长。熊二的成长也使得原IP熊二的形象发生转变，加深了人们对熊二这个形象的认同，从而使原来低俗、粗暴的喜剧得以升华。熊二形象的塑造不仅在单部作品上实现了突破，更重塑了“熊出没”系列熊二的人物形象与性格，推动了“熊出没”系列IP的进一步发展。
除了对熊二形象的突破，该电影对熊大和反派角色的形象和性格也做了一定的突破。熊大的性格不再单一，它不再只是机智的代名词。在电影中，为了突出熊二的成长，弱化了熊大的聪明才智。影片中突出了熊大作为兄长的角色。在电影的一开始，熊大给不争气的熊二收拾了不少烂摊子，但是熊大却从来没有怪过熊二，它一直想的都是怎么引导熊二更好地成长，熊大很好地起到了一个引领者的作用。直到最后，熊二成长为英雄，它开始退居二线，专心为熊二管理好后方。除此之外，剧中的反派角色也不再只是扁平化人物。牛大亨和牛夫人的性格也是立体的。他们从前是一对普通的农村夫妻，因为在农村过了很久的贫苦日子，所以不顾一切地谋取暴利，只是不想再回到从前的贫困生活。到了影片的最后，牛夫人被天火控制，迷失了自我，也是牛大亨不放弃地呼唤，才让她找回了迷失的自我，最后两人在熊二等人的感化之下改邪归正。
三、环境保护理念+科幻元素的融合
科幻元素的加入，给观众带来了非同一般的视觉体验。据导演林汇达介绍，全片2000多个镜头中，有1500多个镜头都是特效镜头，即特效镜头占据了该电影的“大壁江山”。除此之外，角色和场景的构建也多达300个。
该电影突破了许多技术难点，比如熊二和阿布的变身，以及最后莱尔特族决战的时候的爆炸粒子的制作都是十分复杂且繁琐的。一些高科技技术的运用使得特效镜头、视觉上都呈现了难以复刻的壮观景象，满足了观众对电影特效的审美需求，使得该电影更具有可观性与审美性。
结语：
《熊出没·重返地球》从儿童视角出发，将爱与勇气的力量以及对不完美的宽容清晰地表达出来，其真挚的情感引起了无数观众的同频共振。同时该电影的成功出圈标志着“熊出没”系列IP已经从熊大熊二阻止光头强砍树的低幼动画转型为能够独立演绎丰富故事，具有比较完整形态的成熟的商业IP，其背后的稳健叙事策略模式，为中国商业动画的良性发展提供了借鉴。
